根据美国搜索引擎营销专业机构SEMPO发表于2004年12月份的一项调查,北美地区搜索引擎营销应用状况研究表明,企业采用搜索引擎营销的首要目标是品牌推广(详见“北美地区搜索引擎营销应用状况研究(2004)”)。根据SEMPO的调查结果,在北美地区的搜索引擎营销应用中,61%的企业认为采用搜索引擎营销的首要目标是品牌认知,尤其是大型企业,更加注重搜索引擎对品牌推广价值,搜索引擎营销的价值其次体现在线产品销售方面(58%),位居第三位的是为其他渠道销售提供支持(54%)。
2006年1月初,SEMPO的北美地区搜索引擎营销应用状况2005年度调查报告得出了类似的结论:搜索引擎营销的第一目标仍然是品牌(62%)!当然搜索引擎对产品促销的作用也不会被忽略,在搜索引擎营销目标中位居第二(60%),几乎与品牌营造处于同等重要地位。
搜索引擎营销为什么对品牌的重要性如此之高,我觉得有必要对搜索引擎的品牌推广做一些系统的分析,比如,搜索引擎是如何体现网络品牌价值的?如何利用搜索引擎提升企业品牌形象,又如何减少搜索引擎对企业品牌带来的不利影响?诸如此列的问题,都将成为搜索引擎与网络品牌问题研究中的主题。