互联网的普及和电子商务发展成熟，让企业越来越重视SEM推广。但是，如何在有限的空间内要把精华的内容信息展现在用户前，从而达到最好的SEM推广效果呢?对于这个问题，或者很多人都会认为在推广信息中加入产品的卖点、优惠信息就可以了，其实不然!下面我们将学习如何做好企业网络营销的SEM推广工作。
一、企业网络营销为什么还需要研究广告标题
通过眼动研究表明：用户在检索信息时，标题是用户关注和点击的集中区域。因此，广告标题(网站标题)是企业网络营销SEM推广工作的重点研究对象。
二、站在用户的角度考虑 他们需要什么
在开始实施SEM推广工作之前，首先要站在用户的角度想问题：他们在阅读广告时最想看到哪些信息?而哪些信息对他们最有用?哪些内容可以吸引他们的注意?哪些因素可以引导他们点击及选择?
明白了这些重点，那们我们就可以有针对性的做一套方案。
三、兼顾用户阅读体验与最佳推广效果 标题长度控制在20-30字
如果广告标题(网站标题)太长了，容易导致易读性下降，用户很难一下子捕捉到核心内容;如果标题太短广告标题(网站标题)，则能够传达给用户的有效信息非常有限，也会导致用户的点击行动有所下降。因此广告标题(网站标题)的长度，尽量控制在撰写在20字—30字之间，这样既能兼顾用户的阅读体验，又能提高SEM推广效果。
四、为了给用户更丰富的信息 标题内容应添加“精华描述”
广告标题(网站标题)了写“企业名称”外，还应加入其他的一些重点信息描述。如果只写“企业名称”，那么用户接受到的有效信息非常少，特别是在网站的知名度不高的情况下，自然搜索推广结果点击率同样低，也没有达到我们理想的企业网络营销推广效果。
如，“学数学首选****，20年品牌历史，验证教学成果成功经验”这样的标题，就要比仅写“学数学首选****”做标题效果好。
五、长标题的有效断句 快速抓住网民注意力
多项研究表明，长文本不利于用户阅读与理解，易读性差，而SEM广告特点就在于利用用户几秒钟的扫视，突出优势信息，快速抓住用户的注意力，达到促使点击的效果。
因此，大于19字的标题，断句3—4次，点击率高，效果好(如使用逗号、空格、破折号，等等符号断句)，如：“**官网店庆2周年超值特卖会全场免运费5折起售”，这样的标题阅读起来就有些吃力。
六、标题前主语后修饰及描述 看起来会重点更清晰
创意标题，先写主语，后用符号分隔，再写修饰形容的内容，这样重点突出。其中，主语部分，尽量控制在10汉字以内，且做到一目了然，容易分辨，例如：“**网站——名牌时尚折扣网，全场5折起”如此标题，重点很清晰;反之，如果先写修饰的内容，就会显得主题不突出，如“瑕疵不见焕白即现：**焕白系列”。
七、电商类标题含有“折扣、品质“类信息 更能吸引用户
研究发现，搜索电子商务类行业信息时，用户呈现独特的特点——很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息，因此SEM创意标题，应满足用户的搜索此类信息时的特点，标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类”词汇类型，帮助提升推广效果。
八、标题避免夸张，体现安全感，让网民放心
标题不要写的过于夸张，空洞，夸张，不具体，导致点击率越低，转化效果也会受影响。研究发现：点击率低的创意中，“夸张词”的使用率高;高点击率的创意中，“夸张词”的使用率低(“夸张词”如，“疗效最佳”、“经过试验证明最好”、“功效神速”等)
九、使用用户易接受的语言，让标题通俗易懂
标题要写的通俗易懂，研究发现创意标题含有“看不懂的”、 “过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时，点击率低，效果差：如：“龙脉入户，九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家，门第所见略同”等，读后就会产生不理解的感觉。
如果把上面提到的观点都做到位，那么网一管家相信企业网络营销SEM推广技术将得到进一步的提高。
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